Ein umfassendes Standortmarketing bedeutet die „Vermarktung
des Produkts Standort“ von der Verbesserung der Standortbedingungen
(hierzu gehören Projekte in den Themenfeldern
Innovation und Technologie, Bildung, Infrastruktur,
Wirtschaftsförderung und Standortinitiativen) über die
Zusammenführung von Standortangeboten und die konkrete
Standortberatung bis zur aktiven Standortwerbung. Transparenz
und der schnelle Zugriff auf Standortinformationen
bedingen bei globalem Standortwettbewerb und zunehmender
Standortkonkurrenz eine aktive Kommunikationspolitik mit
klaren Botschaften für die unterschiedlichen Zielgruppen.
Ausgebaut werden muss die Positionierung der Region mit ihren Chancenfeldern und Standortvorteilen nach innen und außen unter dem Motto „Raum für Talente und Patente“.
Leitprojekt des Handlungsfeldes Standortmarketing– Kommunikation:
- • Kampagne Raum für Talente und Patente mitZusatzbotschaften
- Durchführung einer Informationskampagne und Entwicklung
einer Corporate Identity mit unterschiedlichen Präsentationsformen,
um die Dachmarke „Raum für Talente und Patente“ weiter zu positionieren. Hierzu werden konkrete Zusatzbotschaften
zur Dachmarke und für regionale Besonderheiten
erarbeitet. Dies gilt für das zielgruppenbezogene Ansiedlungsmarketing
mit der Herausarbeitung der Botschaften
zu den Kompetenzfeldern und Wachstumsbranchen
ebenso wie für die weitere Positionierung der Region als
attraktiver Wirtschafts-, Arbeits- und Lebensraum. Hierzu
gehört auch das geplante Fest der Talente und Patente.
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